2026年9月18日号：昨日のニトリニュース＆SNS話題まとめ

ニトリは9月17日、自社EC「ニトリネット」内のマーケットプレイスを本格始動し、新たに「食品」「アウトドア」「生花・観葉植物」の取扱いを開始したと発表した。取扱カテゴリーは従来の5から8へ拡大。カレーやイワタニのコンロなどが出品され、家具・日用品にとどまらない生活提案型モールへの転換を狙う。

フラッグシップは9月17日、Mirakl導入企業のマーケットプレイスとアイルの「CROSS MALL」を連携する「Connector for Mirakl」をニトリに提供開始したと発表した。マーケットプレイス上の注文・在庫・出荷情報を既存の受注管理基盤へ自動連携し、出店拡大に伴うバックヤード業務の負荷を軽減する。

ニトリホールディングスの白井俊之社長はインタビューで、中国事業について今期中の黒字化が「達成可能」との見通しを示した。消費低迷が続く本土市場でも出店を増やし、家具中心からキッチン雑貨など小型商材を厚くした小型店で市場を深掘りする方針。採算改善と出店拡大を両立させる構えだ。

ニトリの「栗まんじゅうクッション」がSNSで反響を呼び、販売が拡大している。リアルな栗の形と秋らしい色合いが「衝動買いしてしまった」と話題に。クッションとしての実用性に加え、季節感のあるインテリア雑貨として写真映えする点が支持を集め、投稿をきっかけに来店・購入につながる動きが出ている。

ニトリの収納付きスタンドミラーが「神レベルの商品です」「省スペースで便利すぎる」と好評を集めている。鏡の背面や下部に収納を備え、身支度と小物整理を一台で完結できる設計が支持の理由。限られた住空間でも置き場所を選ばず、「あと10個くらいほしい」といった声も上がるなど、実用性重視の生活者に刺さっている。

ニトリが中国の新規店舗で、家具中心の品揃えからキッチン用品など生活雑貨を厚くする方針に転換しつつあると報じられた。家具購入は意思決定が重く消費低迷の影響を受けやすい一方、低価格の日用品は来店頻度と回転率を稼げる。イケアとの差別化を図りつつ、小型店で都市部の需要を取り込む狙いだ。

香港の商業施設「マリタイム・スクエア」にニトリが出店したと報じられた。日本発のホームファニシング大手として、限られた住空間で暮らす香港の生活者に対し、省スペース家具と低価格の日用品を訴求する。交通結節点に近い大型モールへの出店は、ブランド認知の底上げと都市部需要の取り込みを狙ったものだ。

ニトリのキッチンマットの写真を投稿したXのポストが約6,000いいねを集めた。「かわいい」の一言と画像のみというシンプルな投稿ながら、キッチンという実用空間にデザイン性を持ち込む使い方が共感を呼んだ形だ。リプライでは色違いや耐久性、洗濯のしやすさなどの実用情報も交わされ、購買検討の場として機能している。

ニトリベトナムの公式TikTokが投稿したU字型抱き枕「Mochi Mochi」の動画が約3.8万回再生を記録した。70×130cmの大型サイズで全身を包み込み、ふわふわの肌触りとカバーが外して洗える実用性を訴求。寝る・読書・リラックスの3用途を短尺動画で見せ、コメントも26件寄せられるなど現地での関心が高い。